第三方數據機構熱云數據發布的《中國移動效果廣告投放大數據報告》中,一組驚人數據引發行業廣泛關注:在部分移動廣告投放中,異常點擊率竟高達75%,暴露出當前移動廣告市場普遍存在的“刷量”頑疾。
報告指出,隨著移動互聯網流量紅利見頂,廣告主對效果廣告的依賴日益增強,追求高曝光、高點擊、高轉化成為常態。這也催生了以虛假流量為核心的黑色產業鏈。通過模擬真人操作、群控設備、流量劫持等技術手段,刷量團隊能夠批量制造虛假點擊與下載,導致廣告投放數據嚴重失真。高達75%的異常點擊率意味著,廣告主每投入四元廣告費,就有三元可能浪費在無效流量上,不僅造成巨大經濟損失,也擾亂了市場公平競爭環境。
深入分析發現,刷量現象頻發與多方因素相關。一方面,部分中小媒體或廣告平臺為完成KPI,默許甚至參與流量造假;另一方面,廣告主過于看重點擊率、下載率等表層指標,缺乏有效的反作弊監測機制,給了刷量行為可乘之機。相關法律法規尚不完善,違規成本低,導致產業鏈屢禁不止。
值得注意的是,報告特別提及,在軟件開發類應用的效果廣告中,刷量問題尤為突出。由于這類應用通常以下載量、激活量作為核心考核指標,且用戶獲取成本高,刷量團隊往往利用技術漏洞,通過模擬器、云手機等方式批量偽造用戶行為,制造虛假繁榮。這不僅欺騙廣告主,也導致應用商店榜單公信力受損,最終影響真實用戶體驗與行業創新動力。
面對這一亂象,行業正尋求破解之道。技術層面,以熱云數據為代表的第三方監測機構正通過設備指紋、行為建模、人工智能算法等手段提升反作弊能力,幫助廣告主識別虛假流量。政策層面,監管部門近年來已多次開展專項整治,打擊非法數據交易與流量造假。越來越多的廣告主開始建立多維評估體系,降低對單一指標的依賴,轉而關注用戶留存、活躍度等長效價值。
移動廣告市場的健康發展,需要廣告主、媒體、平臺與監測機構協同共治。唯有切斷刷量利益鏈,回歸真實效果導向,才能推動行業走向透明、高效與可持續的未來。