手游行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)正式公布了年度效果廣告白皮書,全面揭示了手游市場的最新廣告策略與投放效果。白皮書指出,隨著移動游戲市場的持續(xù)增長,效果廣告已成為推動用戶獲取和收入提升的關(guān)鍵手段。在數(shù)據(jù)驅(qū)動的投放模式下,精準(zhǔn)定位、智能化創(chuàng)意優(yōu)化以及跨渠道整合成為廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。
白皮書附錄中發(fā)布了年度收入榜與下載榜,展示了2023年手游市場的競爭格局。收入榜方面,《王者榮耀》和《原神》繼續(xù)領(lǐng)跑,得益于長期運(yùn)營和持續(xù)內(nèi)容更新;而下載榜中,新興休閑游戲如《蛋仔派對》和《Among Us》憑借社交屬性和病毒式傳播位居前列。
廣告發(fā)布策略方面,白皮書強(qiáng)調(diào),短視頻平臺和社交媒體的廣告投放占據(jù)主導(dǎo)地位,其中激勵視頻和可玩廣告形式轉(zhuǎn)化率顯著。隨著隱私政策的收緊,行業(yè)需加強(qiáng)數(shù)據(jù)合規(guī)與用戶隱私保護(hù),同時探索新的廣告模式以維持增長動力。本次白皮書的發(fā)布,為手游開發(fā)者和廣告主提供了寶貴的市場洞察與實(shí)操指導(dǎo)。